Innovation-Blog 08_2021: Innovationskommunikation – Leitfaden für Unternehmen (Teil 2 – Storytelling)

DrWettis Schreib- und Kommunikationslabor

29.12.2021, Labor für Kommunikation

Innovationen sind Erfolg versprechende Themen der Unternehmenskommunikation und sollten kontinuierlich kommuniziert werden. Innovative, technologiegetriebene Unternehmen – ob Global Player, Hidden Champion, KMU oder Startup – haben viel zu erzählen, wenn sie es wollen. Aber viele, gerade mittelständische Unternehmen aus dem B2B-Bereich trauen sich nicht, in die Öffentlichkeit zu gehen, oder sie haben einfach zu wenig Manpower, um Storytelling & PR-Arbeit in die Praxis umzusetzen.

Dabei gibt es so viele Möglichkeiten: Erzählen Sie, was das Besondere an Ihrem Produkt ist, nutzen Sie Megatrends, Thementage, Jubiläen. Wo können Sie mit Ihrer Innovation / Ihrem Produkt / Ihrer Technologie auf der Aufmerksamkeitswelle „mitschwimmen“ und zeigen, welchen Beitrag Sie zur Lösung eines bestehenden Problems beitragen können?

Storytelling kann hierfür als Kommunikationstechnik genutzt werden, um schwer erklärbare Inhalte und Technologien/ Innovationen verständlich darzustellen. Zielgruppen sind (potenzielle) Kunden, Mitarbeiter, die „breite“ Öffentlichkeit und Stakeholder / Investoren. Das Storytelling bleibt dabei naturgemäß an der Oberfläche der Thematik…

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